Vaporwave glazba i konzumerizam dijele duboku i zamršenu vezu koja nadilazi područja zvuka i trgovine. Porijeklo vaporwave glazbe duboko je isprepleteno s konzumerističkom kulturom, a žanr pruža jedinstveni komentar o ekscesima i licemjerju konzumerizma.
Rođenje Vaporwavea
Vaporwave se pojavio početkom 2010-ih kao podžanr elektroničke glazbe, karakteriziran intenzivnom upotrebom uzorkovanja iz glazbe za dizala, glatkog jazza i drugih izvora, često iz 1980-ih i 1990-ih. Estetika žanra, često naglašena retro-futurističkim vizualima i sklonošću nostalgičnim slikama, izravan je odraz potrošačke kulture tog doba.
Konzumeristički zvučni pejzaž
Vaporwave umjetnici često mijenjaju namjenu i manipuliraju poznatim zvukovima konzumerističke kulture, uključujući reklamne džinglove, korporativne muzake i pozadinsku glazbu koja se često čuje u trgovačkim centrima. Ovaj namjerni odabir izvora aludira na sveprisutnost konzumerizma i njegov utjecaj na naše svakodnevne živote.
Kritički komentar
Kroz svoje zvučne i vizualne elemente, vaporwave služi kao kritika konzumerističkih ideala. Dekonstrukcijom i manipuliranjem komercijalne glazbe i slika, vaporwave izaziva gledatelja ili slušatelja da se suoče sa šupljim obećanjima konzumerizma i komodifikacije kulture.
Konzumerizam u stihovima
Neke vaporwave skladbe sadrže tekstove ili vokalne uzorke koji se izravno bave konzumerizmom i materijalizmom, nudeći platformu za društvene komentare unutar same glazbe. Ovaj lirski element dodaje još jedan sloj žanrovskom istraživanju konzumerističkog krajolika.
Konzumerizam i vizualno
Popratna glazba vaporwavea često su vizualni elementi koji se snažno pozivaju na konzumerističke slike, poput logotipa nepostojećih korporacija, zastarjele tehnologije i utopijske reklamne umjetnosti - namjerno kimanje privlačnosti i razočaranju koje potiče potrošačka kultura.
Konzumerizam u glazbenoj industriji
Sama glazbena industrija proizvod je konzumerizma. Proizvodnja, pakiranje i marketing glazbe kao robe povezani su s konzumerističkom kulturom. Vaporwaveova dekonstrukcija ovih elemenata služi kao meta-komentar komercijalizacije same glazbe.
Pojedinac i društvo
Vaporwave sažima napetost između individualnih i društvenih vrijednosti. Žanrovska kritika konzumerizma postavlja pitanja o osobnom identitetu unutar društva vođenog potrošačima, izazivajući slušatelje da preispitaju svoj odnos s materijalnim imetkom i društvenim normama.
Zaključak
Vaporwave glazba i konzumerizam neporecivo su međusobno povezani, a žanr služi kao medij za kritičko promišljanje ekscesa i kontradikcija svojstvenih konzumerističkoj kulturi. Svojim zvukom i slikama, vaporwave potiče na razmišljanje o utjecajima konzumerizma na individualnoj i društvenoj razini, stvarajući dijalog koji potiče na razmišljanje koji odjekuje kroz glazbene žanrove i društvene vrijednosti.